原标题：游戏出海变成了红海
一直以来被中国游戏厂商视为可有可无，视为增量市场的海外市场终于也成了一片红海。
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2018年在中国游戏的历史上写下了浓重的一笔，版号的问题仅仅是其一，更加重要的是面临一个极其特殊的时期。
两个因素相互的结合之下，出海成了摆在游戏公司面前市场层面最重要的一个命题，海外不需要版号，海外符合“相关”的需求。
由此带来的是，2018年的中国游戏掀起了一股出海热，腾讯、网易这样的大公司，莉莉丝这样的新兴力量纷纷选择在海外寻找突破。
而在此之前，海外市场对于中国大多数游戏公司而言只是一剂调味品，中国本土巨大的市场空间对面，是出海则意味着需要从头再来，搭建本土化的团队，对当地进行包括用户到生态的细致的调研，另外还需要面对全球游戏企业的竞争。
另外，不得不注意的是，在全球的两大手游市场上，北美和日本有着和中国截然不同的用户属性，日本从2013年至今《怪物弹珠》常年占据畅销榜首，北美市场上，《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》这么多年后依旧是霸主级别的力量。
而这些在日本、北美市场上的王者级产品在中国纷纷遭遇了水土不服，中国游戏用户的需求是一个明显有别于海外的特殊生态，这是中国游戏厂商和中国游戏玩家共同的“结晶”，由此所致的是中国厂商想要在北美、日本市场取得成功显然也极其困难。
因此，在同样的人力、物力等投入面前，在带来的回报方面，很显然国内会更高。更多的时候，出海只是中国发行的产品的一次可有可无的衍生，最为常规的操作是在东南亚、韩国等地进行一下简单的译化，随便找一家发行商，能取得多少成绩是多少成绩，不强求。
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2018年的特殊化改变了这一切，出海成为了摆在所有厂商面前的问题，不再可有可无，而是非做不可，是市场需求，是政策导向。
由此所导致的是，现在的海外市场早已经不再是当初的海外市场，红海趋势越发明显，竞争变得无比激烈，流量成本急速升高，产品的生命周期却在无意当中缩短。
最为突出的案例，是那些原本就主攻海外市场的游戏厂商，在经过了2018年的市场催化之后，进入2019年之后，或多或少遇到了激烈竞争的问题。
我们看了一下AppAnnie发布的2018年全年中国发行商出海30强报告，对比2019年6月以后的同样是AppAnnie发布的中国发行商出海30强报告，我们感受到了一个明显的变化，老牌的出海公司开始纷纷掉队。
2018年全年，出海30强当中，前10的公司分别为Funplus、IGG、网易、智明星通、腾讯、龙创悦动、友塔游戏、龙腾简合、易幻网络、卓杭网络。
而在2019年8月，前10排名当中，消失了3家，龙腾简合、易幻网络、卓杭网络，他们之中最高的排名是卓杭网络排在第15位。
与消失了的三家相比，此前在海外业绩从2016年开始就长期霸占出海营收前3的三家公司，Funplus、IGG、智明星通也开始了掉队。
其中，IGG滑落到了第5位，智明星通则是滑落到了第9位，仅剩下一个Funplus依旧保持前三的排名。
而2019年半年报的数据，也显示了出海三强的问题，智明星通的母公司中文传媒在2019年上半年营收12.7亿元，同比下滑27.51%;IGG营收24.95亿元，同比下滑9%。
与此对应的是，中国游戏产业报告的数据显示，2019年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，同比增幅高达20.2%。
根据世纪华通的财报数据，点点互动在2019年上半年的营收是25.9亿元，对比2018年上半年的20.24亿元，同比增长达到25%左右。
但另外一个数据是点点互动在2018年的净利润是5.06亿元，而2019年上半年只有2.2亿元。
由此导致的是，世纪华通2019年上半年公司实现归属于上市公司股东净利润11.7亿元，调整后较上年同比下降23.63%。
无论是IGG、智明星通在整个行业增长时遭遇下滑的困境，还是Funplus所遇到的增收不增利，其实都在说明海外市场竞争正在展现的残酷性。
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这个残酷性是，依靠单一品类（SLG）在海外的时间差红利消失了。
无论是Funplus、智明星通、IGG、龙腾简合、龙创悦动等此前出海的强势公司，无一例外所依赖的都是SLG品类。
根据知名数据分析公司Sensor Tower发布的2017年中国游戏出海报告，收入榜TOP30中一共有15款SLG游戏。
